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意昂2体育|贵州茅台、泸州老窖、西凤酒等头部白酒企业纷纷实施控量稳价

2024-07-07 05:04    点击次数:96

  

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  进入7月份以来,多家白酒企业相继宣布将采取控量稳价的措施,以应对市场供需关系的变化和保护品牌价值。

  业内人士表示意昂2体育,这一策略的实施,不仅反映了白酒行业对市场变化的敏感,也显示了企业对高质量发展的重视。

  头部白酒控量稳价

  7月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布涨价通知,即日起,38度国窖1573经典装(500ml×6)经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。

  泸州老窖方面对《证券日报》记者表示,上述涨价通知是经销商的促销政策之一意昂2体育,主要是基于市场的供求关系,是常规的经营策略和手段。

  据了解,泸州老窖总经理林锋在公司2023年股东大会上表示,过去38度国窖1573的销量很少,占比仅15%,现在38度国窖1573与52度国窖1573销量已基本对半开,未来其将作为泸州老窖的重要板块。业内人士表示,在白酒市场震荡调整下,为调剂市场供求关系、提振渠道信心,对核心或重要单品进行量价调控已为酒企的必要之举。

  此外,7月1日,陕西西凤酒营销管理有限公司发布的《关于停止接收老绿瓶系列产品订单的通知》称,“自7月1日起,停止接收普通老绿瓶系列产品订单及货物发运。”

  除了泸州老窖、西凤酒,贵州茅台也在行动。7月2日,茅台酱香酒营销公司下发通知称,茅台1935已超进度完成今年各项任务意昂2体育,为保证市场良性健康发展,即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

  对于头部白酒企业纷纷控量稳价的行为,白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,这些举措说明名酒企业今年的任务完成得比较理想,同时也说明在目前调整周期下,意昂2注册名酒正在积极地给渠道减压,积极优化渠道结构。

  控量稳价后,终端市场表现如何?北京茅台终端店铺金润酒业相关负责人对《证券日报》记者表示,调控政策发布后,茅台1935的价格确实有所回升,今日售价为830元/瓶,目前该品类销售情况较好。但目前白酒仍然处于淡季,期待中秋的消费行情。

  积极传递信心

  中国酒业协会在近期发文称:“当下,酒类产业进入存量竞争时代,进入强集中、强分化的深度调整阶段。酒类产业在渠道端、市场端、流通端面临着库存、价格和预期三大困局。”

  在调整周期下,各大头部酒企也纷纷发声,提振市场信心。6月底,茅台召开部分地区市场工作会,会议谈到白酒周期,并强调,茅台酒的基本属性没有变,基本需求也没有变。有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。

  无独有偶。在近日召开的年度股东大会上,五粮液董事长曾丛钦表示,高端白酒未来的发展前景依然广阔,特别是作为拥有良好品牌的高端白酒,未来依然有较大市场需求。

  林锋也在近日召开的泸州老窖股东大会上直言,白酒本身就属于周期性行业,周期波动是正常的。

  “高端白酒在商务社交、礼品馈赠等市场的刚需属性没有变化,这是市场看好名酒未来发展的基础所在。虽然短期承压,但是长期来看,通过积极的表态与相关落地策略,可以稳定市场信心。”蔡学飞称。

  中信建投研报分析认为,随着中秋、国庆等宴席需求释放,龙头酒企全年业绩目标达成率仍将较好,未来龙头企业会愈加重视通过提升分红率来加强股东回报意昂2体育,配置价值凸显。



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